Após a retirada dos primeiros mupis da campanha da Tagus a marca de cervejas responde aos protestos e à queixa junto do ICAP com este novo mupi, da autoria da Lowe. Agora, será que a estratégia de comunicação já previa estas queixas e já pensava numa resposta, sendo tudo premeditado? Ou será que é uma marcha-atrás do posicionamento da marca, já nao sendo um orgulho ser hetero mas sim "Tagus, a cerveja da verdade".
Mesmo sendo uma coisa ou outra, a verdade é que com um baixo budget a tagus conseguiu ser mais falada do que muitas marcas com campanhas com altas produções. Dou os parabéns pela coragem do cliente e da agência que conseguiram por a tagus na "boca do Mundo". Ironicamente, a falta de visão do nosso país conseguiu por na ribalta esta marca desaparecida à muito.
A Resposta : "A verdade é que és livre de escolher. És livre de saír e de te divertires com quem quiseres. És livre de te assumires como és. A verdade é que és livre de dizer o que pensas e de te manifestares a favor ou contra esta campanha. A verdade é que és livre de ser feliz. Tagus. Cerveja de Verdade"
segunda-feira, 3 de dezembro de 2007
Tagus parte II - A resposta
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2 comentários:
Depois do "orgulho hetero", vem a humildade e o reconhecimento, tentando com isso mudar um pouco a imagem deixada no lançamento inicial da campanha, que provocou as já conhecidas reacções.
Penso que com esta nova "resposta" criativa, a Tagus em parceria com a agência Lowe tenham caído no erro de seguir a linha das demais marcas de cerveja portuguesas. Mas não tiveram outra alternativa que senão voltar ao "banal".
Ainda assim, foi sem dúvida alguma uma campanha polémica, que só teve a ganhar com esse lado. Uma cerveja irreverente e que pessoalmente enquanto homem e consumidor, não iria nem provavelmente irei passar a beber.
Ficou a ideia e o novo conceito, que sem dúvida alguma saiu do quadrado.
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